网易传媒:打造内容消费升级新生态

发布时间：2025-09-12 15:27:28 来源：凤凰鱼肚网 作者：简英材

第一届超会议吸引了9万多人来到现场，网易347万人观看直播，2016年举办的超会议吸引了15万人到达现场。

黑牛的预调酒品牌叫“达奇/TAKI”，传媒为了推广达奇，传媒黑牛与《来自星星的你》的男主角金秀贤签订了两年期代言合同，代言费高达1000万元，同时砸数千万元在浙江卫视、湖南卫视等媒体投广告。当然，打造预调酒市场没有井喷也有产品自身的原因。

白酒企业这样表态倒不是为了展示民族自尊心，内容而是遇到了和黑牛食品类似的发展困境。那些喝了低价预调酒的消费者，消费新生会觉得电视上那些诱人的广告是骗人的，这种酒连普通饮料都不如。后来这些白酒企业总结，升级白酒的消费者和预调酒的消费者是两种人，两个品类的营销方式也不同，发展预调酒项目对于主营业务没有什么帮助。

在这种宣传之下，网易消费者很自然地会把预调酒当成一种耍酷的道具，而不是一种日常饮料。 凭借这一成绩，传媒刘晓东又导演了一出大戏。

 开辟电商渠道的同时，打造冰锐和RIO还纷纷招募经销商，并通过经销商进入大卖场、便利店、进口高端超市，以及夜场等零售终端。

对于百润股份的未来，内容专家有两种预测，内容一种认为预调鸡尾酒只是昙花一现，很难再起来了;另一种则认为RIO的品牌知名度很高，百润股份仍具备东山再起的资本。最让我意外的是，消费新生这篇文章还是根据吴晓波在喜马拉雅上的一个付费订阅栏目上的内容整理出来的，消费新生也就是说，这些观念是拿来卖钱的“付费知识”。

辨析：升级这段话之后，吴晓波花了一段篇幅分析这三种盈利方式为什么行不通。每个企业除了有投放预算的对外大规模宣传工作，网易还有很多对内或者面向某些渠道、场合的视频需求。

那就是，传媒有多少人赚到钱，和一个行业有没有商业模式是两回事。我不知道短视频创业者是不是该醒醒了，打造但是看完这样的“付费知识”，我感觉，喜欢花钱在这些东西上的消费者可能需要清醒一下。

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