揭蛊瑞幸咖啡：首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”

发布时间：2025-09-24 14:22:05 来源：凤凰鱼肚网 作者：唐峻洋

人人都用智能手机的时代，揭蛊互联网营销势在必行，老板说我们也要做互联网，必须做全网营销。

雷军做小米手机这个局，瑞幸大概是他人生中答对的最贵的一道算术题。最后小米还有一个人和，咖啡狂营但是又遇到了第三个未解之谜，2014年年底黎万强突然宣布离岗去硅谷闭关。

黎万强是如此形容雷军和自己的关系，首席“老师加兄弟”。现在的小米，营销研发和供应链由雷军一手掌握。特别是过去几年，官杨这些公司，官杨陈年的凡客、傅盛的猎豹、冯鑫的暴风影音、王峰的蓝港互动、邢山虎的卓越乐动，也都大约是在2013到2015年之间迎来巅峰。

还有小米在B站上的营销，飞操投资人总说B站代表年轻人和未来，得B站者得天下，雷军现在毫无疑问已经是B站上被鬼畜最多的企业家。这种说辞，盘疯“我们要做的是什么什么领域的小米”，新晋的创业小鲜肉在资本市场上屡试不爽，形成了创业圈的一股“泥石流”。

02天时、揭蛊地利、人和，小米创业之初这三条全占了。

在大家都去卖电脑的时候要做中国的微软，瑞幸在大家都做盗版下载站的时候做正版风暴，在别人都在代理外国游戏的时候非要做自研游戏。而且符合网易云音乐的品牌调性，咖啡狂营文案的风格颇受文青青睐。

新榜：首席网易云音乐的乐评一直都非常出彩，首席为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动产品质量水平高，营销就会使消费者乐于选择这种商品。

“求同”、官杨“求新”、官杨“求美”、“求名”本是消费者正常消费心理，但是消费者这种心理反应如果很容易被营销者的任何策略牵着走，那就说明当前消费者心理状态还不成熟，还不是靠理智来决定购买。一旦这种高质量的商品供不应求、飞操价格又低于同类产品的时候，就会形成消费者的抢购。

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