2019第1季度中国游戏产业报告

发布时间：2025-09-27 07:18:23 来源：凤凰鱼肚网 作者：眉佳

从用户角度看，季度好的创业公司都应该重新定义了用户的价值特点，从一个全新的维度切入现有市场，满足用户的核心需求。

他们的特征为：中国他们是MOBA类游戏的重度玩家，中国有着多年的MOBA端游经验;已经被培养起了对于MOBA类游戏的喜好和印象，甚至有明确的英雄、位置等的喜好;他们对于手机端游戏的需求是简单而又明确的，简单来说，就是一个字——“像”，无论是界面风格，英雄技能，操作习惯、地图、野怪还是分路，他们已经喜欢上了一套固定的模式，你只需要游戏品质过关，并且在手机端把这些模式尽可能的给予他们，他们就会来买你的帐了;在他们不能够玩《英雄联盟》的碎片化时间里，希望《王者荣耀》能够暂时替代。而它真正用来吸引用户时间的同样也是不断打磨游戏本身的品质，游戏但是却给用户制造了一个你花的时间多，游戏你的游戏水平够高，你就能够碾压其他人，与金钱无关的世界。

公平的需求：产业大部分的用户不仅仅希望游戏设计好，还希望游戏的体制是公平的，能够保证个体在游戏这个小社会内的生命权和发展权。而且，报告MOBA类游戏与其他的大多数游戏不同的是，报告MOBA是种完全由用户产生内容的游戏，当用户达到一定的数量，其势已经形成的时候，在可预见的未来将可能不会出现能与之匹敌的对手，《英雄联盟》就是这样一个先例。用户对于手游小额付费的不抵触，季度再加上皮肤带来的美和炫耀的需求，季度那么皮肤上面加一点点属性，就像是压死用户的最后一根稻草，因为大部分人喜欢的英雄和皮肤并不多，所以这一点点花费就能够获得这个游戏的完整体验，那么对于他们来说就是值得的。

而纵观这一年多来的更新内容，中国可以看出来《王者荣耀》除了对于游戏本身的更新之外，中国主要更新的方向就是社交、玩法和电竞，它在玩法方面一边模仿《英雄联盟》等MOBA类端游的各种游戏功能，例如双排、五排、克隆大作战、战争迷雾、BAN/PICK、甚至是英雄的技能和装备，游戏的地图设定等，一方面又没有完全抛弃手游十分流行的PVE冒险模式，看来《王者荣耀》的团队还是坚信冒险模式在手游上面能够对PVP模式有一个很好的补充。玩王者荣耀相当于一种社交活动，游戏玩得好的人会被打上“这人玩王者荣耀很溜”的标签，游戏通过微信、QQ等连接线上跟线下的社交平台的传播，从而能够将这个标签带入到现实生活中。

 玩家比例前三的游戏类型为休闲益智、产业跑酷竞速、扑克棋牌类，比例均超过5成。

更巧的是，报告和当年的QQ一样，报告《英雄联盟》以为只是在手机端多了一个小弟，却没想到这个小弟只用了一年左右就和老大哥平起平坐了，再过个一两年，谁叫谁大哥都还说不定了。当然，季度纪中展依然认为知识付费天花板过低，他认为资讯比知识学习本身更有付费的可能。

换句话说，中国能不能把一件事情产品化。对于类36氪的，游戏你就要在这个行业成为一个品牌，然后才可以往其他方向做，否则随时可能被人打掉。

老话题：产业传统媒体和媒体转型纪中展(知识分子)：传统媒体人在这轮的新媒体创业和内容付费中并没有优势，(传统媒体的经历)甚至成为束缚。接下来是转化能力，报告渠道型媒体能不能把更多的搜索转化成广告点击，这种天花板相对高

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