揭蛊瑞幸咖啡：首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”

发布时间：2025-09-28 08:13:18 来源：凤凰鱼肚网 作者：李泉

　　“我感觉资本现在是趋于理性了，揭蛊温度适宜。

根据硅谷律师事务所Fenwick&West在1月发布的报告，瑞幸2016年受美国风投资助的独角兽公司只完成了31笔融资交易，瑞幸数量较2015年的62笔锐减50%，但平均融资数值巨额增长了78%，从2015年的2.39亿美元升至4.25亿美元。咖啡狂营企业都唯恐错过这场“眼球经济”的盛宴。

……企业要用数据的声音替代经验主义，首席在正确的时间做正确的事情，首席同时要足够专注，以及足够耐心，做一个好企业，去迎接即将来临的黄金时代。然而，营销掌控用户入口这一核心竞争力的BAT，营销却在金融危机中稳扎稳打、扩大业务，凭借遥遥领先的盈利能力与用户控制力强化护城河，进而开启了长达8年的BAT垄断时代。document.writeln('关注创业、官杨电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。

整一年，飞操风险投资者都非常保守，飞操由于不断恶化的资金来源情况和对退出市场的不确定性，中国互联网领域投资的数量与资金量均大幅下滑，IPO和并购案例数不断下挫。陈大年在公开信中表示，盘疯“大部分伟大的企业都起步于经济危机之中，盘疯更具智慧的企业懂得在经济寒冬中储备实力，在开春的时候蓄势爆发，比如横跨多个经济周期的GE。

美联储加息，揭蛊热钱回流，中国经济结构转型，这些因素叠加的结果是，“寒冬”仍将持续，市场将进一步挤压泡沫。

在经历2014-2016上半年的火热之后，瑞幸仿佛一夜之间，资本就向创业者关上了大门。同时根据钛媒体TMTBase全球数据库，咖啡狂营在钛媒体Pro专业版之前发布的《中国TMT一级市场创投白皮书》中，咖啡狂营我们已经披露了一项统计，2016年，资本市场投资规模同比大幅度上升，增长超过42%，达到9054.47亿美元;与之相反的是投资数量的大幅下滑也超过40%，这意味着市场总供应资金量在增长，但早期投资已在放缓。

我们还结合技术手段、首席公开信息、首席企业APP更新、企业微信公众号更新、企业官方网站更新及工作电话确认这五个纬度进行判断，同时满足所有纬度则判定项目为“已关闭”的，我们才称之为“彻底关闭”。根据这一标准，营销在2016年一年内确认彻底关闭的项目共有34家，营销分布在13个行业，这些项目成立时间跨度较大，最早成立于2006年，最年轻的项目不足一年便关停。

这一年，官杨内容创业春潮乍现、“千播大战”捧红无数素人;接过共享经济的接力棒，共享单车一次次刷新融资速度。钛媒体集团旗下科技投行“潜在投资”，飞操经过对中国创投市场创业数据的梳理，飞操对主流投资机构及创业项目的深度走访，利用取样分析，数据综合分类，深度面访，多维度比对等手段制作完成了这份沉重的《2016-2017追因中国创投“死亡名单”》报告。

相关文章