抖音入局，60秒能否重新定义Vlog？

发布时间：2025-10-10 23:49:18 来源：凤凰鱼肚网 作者：安德鲁洛伊韦伯

　　此前36氪有提到，抖音定义定价在中端水平的Pandora最常被提及的是其营销模式，抖音定义包括以情感故事、主题渲染、多场景表现形式去塑造品牌，赋予一颗颗珠子意义再贩售给喜欢珠宝的中产阶级消费者。

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”2011年，抖音定义乐淘网正处在最顶峰的时期，网站访问量与销售额均排在国内鞋类市场第一名，而它的CEO毕胜却在中欧商学院讲了上述一番话。但令他意外的是，入局同样位置的广告，2010年35万，2011年就成了70万，毕胜觉得太贵了，没有答应，后来参加公开竞标，结果这个位置被别人以800万成交。纽交所主席海瑟尔斯也注意到这个可能成为其客户的企业，重新在2011年访问了乐淘。

毕胜以前也是这么想的，抖音定义认为只要规模做得足够大，物流成本、仓储成本、市场成本都可以得到平摊，留下一定的利润空间。意识到自己被外部环境以及资本裹挟前进，入局毕胜紧急“踩下刹车”，停止了全部广告投放，并注销了一些分公司。

面对物流环节的不完善，重新想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。

后记卖掉乐淘网后，抖音定义毕胜很少和圈内朋友联系，连其最坚定的支持者雷军都不知道他在做什么。其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，入局豆瓣电影的评论区一直是一大看点，入局但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，文案十分平淡，甚至有点过于“文青”，让人难以理解

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