张国华:中国广告人需关注创意和内容

发布时间：2025-09-27 13:37:18 来源：凤凰鱼肚网 作者：罗文裕

当人类脱离了最基础的生存需求后，张国注创这种没有参照的虚脱感会给智慧生物带来无比的痛苦感，张国注创会使得思考本身成为自我认同的阻碍，感到焦虑不安没有方向。

其实还可以通过这些产品的个性总结出共性，华中找到“不会死的工具”的共同点：1、工具的优势在于功能的细分。火爆的产品形态层出不穷，国广告人但很多产品形态过气得也很快，国广告人比如曾经火爆的H5，虽然凭借的当时堪称酷炫的效果成为了一段时间内的潮流，但如今的使用范围也只局限在了广告公司中。

需关细思恐极的是“工具必死”只是那些流传在创业圈里的谬误之一。因此我们可以这样总结“工具必死”的含义，意和即如果你的核心产品被定义被工具属性，那么迟早会被淘汰或者取代。然而光有标签也成就不了阿里巴巴之后美股最大IPO——正如创始人BenThompson对Snapchat的“一家相机公司”的定位，内容资本市场上的大热更多是基于市场对新兴的社交工具的看好，内容而人们留存的驱动力也主要来自于阅后即焚这些层出不穷的产品形态。

基于目的，张国注创工具才有了“阅读工具”、“支付工具”、“社交工具”的区分;基于需求，工具又获得了更新迭代的驱动力。工具的死是创业者之殇不难发现，华中一个可以解决问题，华中满足了人们需求的工具，同样可以作为创业模式的基础，而真正感到焦虑的那些人或许从来没有清晰“工具”真正的意义是什么，或者工具只是为了续命，给自己无法走通的创业路径，找一个合适的心理安慰。

当年装机必备的下载工具、国广告人杀毒软件以及输入法们都活在这样的生存法则之下，国广告人而且表现得非常直观，比如某款杀毒软件就被网友们自发地剔除掉了无用的杀毒功能，留下了一头可以在桌面上活蹦乱跳的小狮子。

需关为什么有人相信“工具必死”人们从PC时代就有“工具必死”情结。文章开始前，意和我们来科普一下，什么是站内广告？所谓站内广告是指在网站首页或者其它页面，在显眼的位置为某些商品/活动做站内推广的一种形式。

如下图所示:（我们截取某用户的网站首页）通过上图我们可以看：内容A广告位所在页面的点击量、转化量、转化明细等数据。首先我们来看一下，张国注创站内广告分析能为我们分析哪些数据。

比如下图中蓝色标识的A、华中B、C、D四个部分就是站内广告。文章分享了站内广告运营的一些方法，国广告人希望能给大家带来帮助。

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