第5期|马振山:不进则退 一汽-大众“两把火”暖寒冬

发布时间：2025-09-06 04:41:54 来源：凤凰鱼肚网 作者：廊坊市

　　毕胜就此成了“行业公敌”，第5大众很多电商恨他，因为他的言论，导致企业融资失败。

总结：期马虽然《英雄联盟》是《Dota》的简化版，期马但他本质上还是一个需要长时间，重度去玩的游戏，所以他的目标人群就只能重点考虑那些理解力强、手速和反应迅速的重度男性游戏玩家，而《王者荣耀》由于定位于手机端，手机硬件和屏幕的限制很难让游戏的设定完全还原《英雄联盟》的游戏体验，所以它必然需要简化，既然需要简化，那么它的用户人群就一定会扩大，既然用户人群会扩大，并且用户人群都是腾讯的，那么玩家的男女比例就会接近1比1，玩家与玩家之间才能非常容易的出现社交因素，既然要出现社交的因素，那么游戏的上手难度就必然要进一步降低，直到能够让小白和女性用户入手，从而达到社交化的用户基数要求。振山则退可以把王者荣耀类比于篮球之类的游戏。

貂蝉美，不进妲己骚，不进韩信帅，李白酷，这就是《王者荣耀》的画面在一般用户心中的印象，由150多人的团队用心打磨出来的《王者荣耀》的皮肤和画风最终受到了用户的喜爱，特别是同时兼顾了男性用户和女性用户的审美。为什么《王者荣耀》最开始要做3V3，两把并且只有一个野区和一条路?我不相信他们开发游戏之前没有做用户调研，两把但这看起来真的很难解释，明显用户对于5V5的接受度最高，他们一开始却直奔3V3而去了，但很有可能的是：他们一开始并不觉得手机端能够凑齐10个人同场竞技，因为本来在手机端玩游戏就很容易受到现实生活和网络的干扰，要是有一个人中途掉线或者网络不好，那么这10个人的游戏体验就都很差;他们一开始其实想做的是养成类的类似《风暴英雄》的游戏，通过玩家花钱升级英雄属性来盈利，所以3V3是一个养成类游戏中比较好的英雄分路。而且，火暖寒冬这种从端游时代流传下来的绑架用户时间的模式，是完全不符合智能手机和手游最基本的特点的。

所以，第5大众最开始的推广和运营反而是最简单的，第5大众因为你的目标人群十分的明确，如果你确实是一个好的产品，那么你就只需要针对《英雄联盟》玩家可能出现的地方，有针对性的推广就行了，当《英雄联盟》的玩家进入的越来越多的时候，你的初期推广和运营活动的任务，就能够圆满完成了。至此，期马所有的选择都已经做完了，胜负就此分出。

用腾讯浏览指数搜索“英雄联盟”得出的数据显示，振山则退《英雄联盟》的用户年龄中11-20岁的最多，振山则退其次是21-30岁，从这里也可以看出目前社会上主流游戏玩家的年龄分布和占比，而更加值得关注的是《英雄联盟》的男女比例，腾讯浏览指数显示女性占比不足10%，这也充分说明了《英雄联盟》是一款更加具有挑战性和上手难度的游戏，把一大部分的女性用户排除在了门外。

而王者荣耀又再次凭借着简化《英雄联盟》的操作模式，不进吸引了一大批妹子用户和根本不玩游戏的低操作水平用户。在这组数据中，两把Vive销量排名第四，HTC与前三商家有不小的差距。

这意味着，火暖寒冬厂商们仍旧需要在研发上投入海量资金。由于材料、第5大众工艺、配件、技术等成本都很高，加上出货量并不高，导致成本过高，售价也就偏高，普及速度大大降低。

好在，期马HTC没有像其他手机厂商一样直接关门大吉，它还有VR业务，这成为HTC的救命稻草。扎克伯格就曾在访谈中认为，振山则退VR市场增长速度过慢，要建立VR产业的生态，乐观来看需要五年或十年，但也有可能耗时15-20年。

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