广告周CMO谈与网易战略合作

发布时间：2025-09-18 10:29:08 来源：凤凰鱼肚网 作者：原梓霏

　　李翔：广告我觉得这个挺简单的，站在对方的角度思考就可以了。

 一、周C战略商业化引发大洗牌，周C战略短视频创业者将进行分化2017年，商业化所引发的洗牌会挤掉短视频这个领域的很多泡沫：无法把内容产品滋养成网络节点的流量，会成为无效流量。譬如“关爱八卦成长协会”就充分发挥了“千万小老婆”的UGC优势，网易做到内容从群众中来，到群众中去。

2017年以来，合作短视频越来越热，除了今日头条这样的巨头布局外，近日网易云音乐也上线了短视频功能，一时间短视频引得热议。五、广告短视频平台趋势：广告大平台站稳脚跟，中平台垂直细分，小平台转做MCN因为央视、人民日报、新华社都纷纷布局短视频，注意，国有资本布局的是短视频的新闻口，是网络舆论的制高点，方向非常清晰，至少会持续3-5年。利用连接红利产生的所谓“群体智慧”，周C战略由下而上地决策，似乎要比内容制作者的一己之力更为有效。

从2015年9月到2017年1月，网易papi酱共发布102篇文章，其中提到Papitube的次数就高达86次。所以，合作在这里第一次提出“短网综”这个新名词。

但在网络大电影看来，广告虽然搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额，广告但比例正在下降，这类内容流量获取容易，但内容趋于同质化、商业变现困难。

现在新进场的短视频平台已经没有希望做大，周C战略于是很多中型短视频平台很可能会开始垂直细分，周C战略做一个中小型、有地方或者领域特色的短视频平台，而小型短视频平台可能通过收购几个有知名度的内容生产团队，扮演一个面向大型分发渠道的内容提供商角色，开始做MCN，也就是签约一些内容生产团队做整体的包装推广。2013年，网易洋河董事长王耀公开表示看好预调酒行业，后推出“滴诱”品牌并制定了“三步走”的发展计划。

 然而，合作伴随这场热闹出现的，却是整个预调鸡尾酒行业的巨大危机。在后来者入局的过程中，广告作为导演这一切的百润股份也没有闲着。

不仅如此，周C战略广发证券等券商还在交易完成后发研报预测，周C战略百润股份“三年内市值可超1050亿元”，给予“买入”评级，整个行业彻底走向疯狂。5年之后，网易他又把自己名下的巴克斯酒业以近50亿元的价格卖给了已经上市的百润股份，并与市场推手一起编织出一个千亿级市值的梦。

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