网易传媒:打造内容消费升级新生态

发布时间：2025-10-01 09:47:44 来源：凤凰鱼肚网 作者：黄学新

在分布区域上，网易二、三线城市用户占据了全部用户的半壁江山。

创业之初，传媒张旭豪和合伙人需要吭哧吭哧蹬着车，挽起袖子送外卖。张旭豪：打造感觉我当时怎么样?张颖：记忆最深刻的是旭豪跟我说，他从小就帮他老爸去讨账。

更快的是用大数据跟技术处理他们的路线，内容让他们在路上不要花太多时间，尽可能用这个东西解决。只有把这件事做得足够好，消费新生包括利用我们现在合作伙伴的资源，跟我们很多阿里巴巴团队有深度的合作，怎么把这些东西做到极致。从我们这一代开始，升级整个上海包括政府也好、媒体也好，非常关注上海的创业氛围和环境。

怎么看上海人创业的瓶颈?张颖：网易我有个问题，我是上海出生的，小时候在外地长大，但我还是个上海人。这个你是怎么想的呢?张颖：传媒我想怎么可以更好地服务创业者，这是核心。

为了实现更好的梦想，打造影响更多的人，服务更多的创业者，得到更多的成就感，得到更多的筹码。

这次的主角是张旭豪，内容创立于2009年的饿了么，是观察互联网发展的一个极佳样本。所以说如果要有一个完全面向中国的年轻人，消费新生并且角色数量足够多，消费新生而且并没有被其他游戏所占用的一个设计原则和思路的话，那就非常能够自然而然的想到了中国古代的神话或者历史人物，不仅仅局限在三国和西游记等单一IP上，而是扩展开来，充分挖掘整个中国的古代历史和神话故事，例如周庄、李白、王昭君等，但又不排斥孙悟空、赵云等已经被其他游戏公司塑造过的形象，因为这些著名的形象仅仅是被游戏公司加强了而已，并没有哪个游戏公司改变了孙悟空或者赵云在玩家心中的形象，所以这些热门角色还是可以反复利用的，但同时也需要延伸开来，去挖掘一些极少被其他游戏所利用的人物，例如项羽、后羿等，这些人物只是具有很强的个人知名度但是本身的历史故事不够丰富，所以无法被游戏公司安排成为唯一的主人公，但是《王者荣耀》的MOBA类游戏的特性决定了这些人也是能够被利用进来成为众多的主人公之一的。

5.3产品核心功能分析5.3.1简化的王者峡谷对战模式每个玩过《英雄联盟》的玩家进入了《王者荣耀》的第一句话一定是说：升级“我X，升级怎么和lol这么像”，是的，当你心里想着这句话的时候，《王者荣耀》团队的目的就已经达到了，他们就是希望每一个在电脑端玩过《英雄联盟》的玩家都能够无缝接入《王者荣耀》这个游戏，从而获得第一批的核心用户，就像当年无私的QQ给微信导流一样。当人类脱离了最基础的生存需求后，网易这种没有参照的虚脱感会给智慧生物带来无比的痛苦感，网易会使得思考本身成为自我认同的阻碍，感到焦虑不安没有方向。

(4)英雄的皮肤、传媒台词和画风的设计思路  对于一个目标用户里包含广大女性玩家的游戏，传媒游戏的画面是否精致同样非常重要，就像选男女朋友的时候第一眼看的是脸，选英雄的时候，除非是资深玩家，第一眼看的也是英雄的脸和身材，这也是为什么王者荣耀女性玩家的比重比《英雄联盟》等的大很多的一个原因了。而在社交方面，打造尽管这是一个MOBA手游，打造但团队还是往里面加入了各种各样的社交化的功能，这些社交化的功能是在之前的所有MOBA类游戏中根本没有的，他们早已经发现了社交对于手游的重要性，在传统的PC机端游时代，社交是停留在游戏里面的，游戏里认识的好友现实生活中根本不可能见面，而手游时代的游戏社交则非常不同，手游里的社交不仅仅有游戏内的互动，还有非常大的可能性将社交拉到游戏之外，并且最终使得这个游戏变成现实生活中人与人之间社交的一部分，而《王者荣耀》要走的，就是这样的一条游戏+社交的道路。

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